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Parts de marché tracteurs 2013 - Olivier Leflohic (New Holland) : « Un marché surévalué »

Parts de marché tracteurs 2013 - Olivier Leflohic (New Holland) : « Un marché surévalué »

Selon Olivier Leflohic, responsable marketing et communication de New Holland, le marché 2013 des immatriculations de tracteurs est surévalué et artificiel, ce qui explique en partie pourquoi New Holland perd 0,9 point de Pdm.

Les T7 représentent une grosse partie des tracteurs commerciliasés en 2013 par New Holland.Les T7 représentent une grosse partie des tracteurs commercialisés en 2013 par New Holland. (©Terre-net Média)

Même avec une perte de 0,9 point de parts de marché tracteurs d’après nos estimations publiées début janvier 2014, New Holland reste au-dessus des 17 % de Pdm. Depuis trois ans, le constructeur italien oscille entre 17 et 18 % Pdm et conserve évidemment sa deuxième place au classement des constructeurs.

6 à 7 % d’immatriculations en plus

Pour Olivier Leflohic responsable du marketing et de la communication pour New Holland, la marque n’a pas réalisé « une mauvaise année ». Sur un marché global du tracteur en progression de 10 % sur 2013, les immatriculations de New Holland suivent avec une augmentation d’environ 6 à 7 %.

Evolution de la Pdm de New Holland depuis 2006. Evolution de la Pdm de New Holland depuis 2006. (©Terre-net Média)

Selon Olivier Leflohic, le marché a été surévalué par rapport aux ventes effectives : « Je pense que le marché 2013 des immatriculations est artificiel. D’un côté, on constate que certains constructeurs ont reporté les livraisons de nombreux tracteurs de 2012 sur 2013, leurs usines ne pouvant suivre le volume de commandes. Et d’un autre côté, à la vue des chiffres d’immatriculation du mois de décembre (+ 1.300 comparé à décembre 2013) d’autres tractoristes ont dû immatriculer un grand nombre de tracteurs Tier 3 (obligation d’immatriculation avant le 31 décembre 2013) pour les commercialiser. »

Un tracteur sur cinq entre 170 et 230 ch

Le podium des meilleurs tracteurs vendus du constructeur italien est le suivant : T6140, T7200 et T7185. Olivier Leflohic parie même sur un doublé en 2014 du T6140, qui bénéficiera de l’intégration de la transmission à variation continue Autocommand fabriquée par la marque. La gamme des T6 représente cette année près d’un quart des ventes des tracteurs New Holland. Et toujours d’après le responsable marketing, les gammes T7 et T8 représentent 40 % des ventes : « Un tracteur sur cinq entre 170 et 230 ch est un New Holland ».


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